Page 15 - Толкачев

– Миш, без всяких шуток. Со мной одна вещь произошла, совер-
шенно невероятная. Я тебе сейчас расскажу. Только давай присядем на
лавочку... Тебе в это трудно будет поверить.

Послышался рев сирен. Мимо по проезжей части пронеслась ка-
валькада: четыре мотоциклиста, за ними несколько черных машин
неизвестной Дэну марки, за ними — три длинных белых «линкольна»,
следом еще несколько машин и мотоциклистов.

– Так что ты хотел рассказать? — спросил Михаил.
И тут Дэн сообщил своему новому знакомому о том, что произо-
шло с ним в это утро. Как он провалился в кофейную чашку, очнулся на
стройке под краном. Как им заинтересовались менты, а потом отпусти-
ли. И что город, где он живет, называется Москвой и является столицей
России. И что, судя по всему, попал он сейчас в какой-то совершенно
другой мир, прямо как в какой-нибудь фантастике...
– Не знаю даже, верить тебе или нет... — сказал Миша. — Вооб-
ще, на сумасшедшего ты, к сожалению, не похож. Но если ты из другого
мира... Что ж, может, и от этого какая-то польза будет. Пойдешь в офис-
то со мной?
– Да пойду, куда мне деваться! Ты ж пойми, в какой я ситуации —
мне ни жить негде, ни есть нечего! Я куда угодно пойду...
– Ну и отлично! Я почему за тебя ухватился — думал, у тебя не все
дома, а такие люди в рекламе очень полезны. Считается, например, что
все лучшие слоганы придуманы сумасшедшими. Я тебя хотел в качестве
копирайтера испытать. Думал, может, у тебя какой-то, типа, взгляд со
стороны заработает...
– Ну, я бы попробовал.
– Ну смотри... Только пошли уже, а то мы так и к вечеру до офиса
не доберемся. Так вот, к примеру: мне сейчас поставлена задача раз-
работать идею концепции рекламной компании фирмы «VANO» —
крупного производителя косметики. То есть, грубо говоря, придумать
какой-то недостаток их продукции, который фирма будет чистосердеч-
но признавать. О котором она будет кричать в каждой рекламе, и по
контрасту с которым другие свойства товара будут выглядеть досто-
инствами.
– А какие у косметики могут быть недостатки?
– Да в том-то и дело, что это «VANO» — крепкий орешек. У них
продукция очень качественная. А недостаток — единственный и не уни-
кальный, такой же, как и у любой другой косметики — вред для кожи.
Вот и поди-ка, придумай концепцию рекламы!
– Ну, если я правильно понял вашу психологию, то в этой ситуации
надо заявить примерно так: «Косметика «VANO» портит твою кожу, но
медленно! Когда это станет заметно, ты уже достигнешь такого возрас-
та, что задача кому-то нравиться не будет для тебя актуальной. Зато сей-

15